¿Cómo es la generación Z?

Berta Segura

La Generación Z, nacida entre 1994 y 2005, es crucial como futuros consumidores y empleados. Esta generación destaca por su entorno tecnológico, utilizando intensivamente redes sociales y smartphones para comunicarse y proyectar su imagen. En un contexto político marcado por corrupción y caos, se han convertido en activistas críticos y empoderados. Económicamente, han experimentado la crisis de 2009, adaptándose a modelos de consumo colaborativo y prefiriendo el alquiler a la compra. Socialmente, son más tolerantes, inclusivos y defensores de la sostenibilidad, apoyando movimientos como el feminismo, LGBTQ+, body positive y la lucha contra el racismo. Conocer y entender a la Generación Z es vital para cualquier estrategia empresarial.

Fácil

Castellano

Online

04:06

4.1

Sobre el ponente

Berta Segura

Berta Segura es una persona inquieta, creativa y curiosa. Siempre interesada en analizar lo que ocurre a su alrededor. Es analista de tendencias, planner estratégica y conectora social, con ámplia experiencia en el análisis y la comprensión de las nuevas generaciones (millennials, Z’s y alphas), el análisis de tendencias y los procesos de innovación empresarial. Es directora y founder de DMentes, empresa especializada en investigación cualitativa disruptiva, coolhunting y cultura juvenil. La avalan empresas de la talla de Nike, Vueling, McDonald 's, Barça, Novartis o Jack Daniels. Berta también es profesora habitual de másteres sobre análisis e investigación de tendencias y speaker especializada en procesos de innovación, nuevas generaciones y análisis del COVID en la Sociedad.

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