Cápsulas formativas especializadas

Para enviar publicidad por correo electrónico o SMS, es fundamental obtener el consentimiento expreso del destinatario (opt-in) y proporcionar un mecanismo para que puedan optar por no recibir más comunicaciones (opt-out). La excepción se aplica a clientes preexistentes para productos o servicios similares sin necesidad de nuevo consentimiento. Para prospects o nuevos clientes potenciales, es esencial incluir una casilla en la página web para obtener permiso. Si se ut...

El propósito empresarial va más allá de la misión y visión, definiendo la razón de existir y trascendencia de la empresa. En tiempos de incertidumbre, tener un propósito facilita la toma de decisiones correctas. La misión especifica qué hace la empresa, mientras que la visión proyecta una aspiración futura. El propósito, basado en los valores empresariales, debe ser real y tangible, reflejándose en la rela...

El fenómeno de las meme coins comenzó en 2013 con la creación de Dogecoin, una criptomoneda inspirada en el meme del perro Shiba Inu. Aunque Dogecoin inició como una crítica a la especulación en el mercado de criptomonedas, alcanzó gran popularidad en 2020 gracias a un video viral en TikTok y al respaldo de Elon Musk. Su valor llegó a los 87,000 millones de dólares, superando a empresas como Twitter y Ford. Este auge llevó al ...

Las historias han sido fundamentales para transmitir conocimientos desde el inicio de la humanidad, incluso antes de la invención de la escritura. Storytelling es una técnica de narración diseñada para conectar emocionalmente con la audiencia y dejar una impresión duradera. En la comunicación de marcas, una buena historia debe incluir ingredientes clave respaldados por la química cerebral: oxitocina para la empatía, cortisol para mantener e...

Un perito financiero desempeña un rol crucial en procesos judiciales o arbitrales, similar al de un médico forense en un juicio. Su labor se enfoca en análisis financiero que abarca la comercialización de productos financieros complejos, la tasación de empresas y el impacto de cláusulas suelo. Este experto proporciona claridad y ayuda a interpretar la normativa financiera, siendo esencial en casos donde los asuntos financieros son centrales. La importanc...

La sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (RSC) son conceptos relacionados pero distintos. La sostenibilidad, acuñada en el Informe Brundtland (1987), se centra en el consumo responsable de recursos para asegurar el futuro. La RSC se refiere al impacto económico, social y medioambiental de las empresas, buscando maximizar efectos positivos y minimizar los negativos. Los criterios ASG (ambientales, sociales y de gobierno) son cada vez más importantes para los ...

La Generación Z, nacida entre 1994 y 2005, es crucial como futuros consumidores y empleados. Esta generación destaca por su entorno tecnológico, utilizando intensivamente redes sociales y smartphones para comunicarse y proyectar su imagen. En un contexto político marcado por corrupción y caos, se han convertido en activistas críticos y empoderados. Económicamente, han experimentado la crisis de 2009, adaptándose a modelos de consumo colabor...

La brecha salarial de género se debe a discriminaciones directas e indirectas en las retribuciones. Desde el 14 de abril de 2021, un Real Decreto exige transparencia retributiva y registros y auditorías retributivas. Este principio asegura igualdad salarial para trabajos de igual valor mediante una valoración adecuada de los puestos de trabajo. Las empresas deben llevar un registro retributivo anual que incluya salarios medios desglosados por género. Si hay diferencia...

Las empresas deben adoptar la sostenibilidad como una prioridad para impulsar el cambio positivo y generar valor social. La sostenibilidad empresarial implica equilibrar las dimensiones social, medioambiental y económica, y requiere voluntad, compromiso y recursos. Entre los beneficios se incluyen una mejora en la reputación, una mejor gestión de costes, acceso a subvenciones y financiación, y un entorno laboral productivo. Además, facilita una mejor gesti&oacu...

La conciencia sobre la emergencia climática impulsa a las corporaciones energéticas a adoptar tecnologías y fuentes de energía renovables debido a las nuevas leyes globales. Las empresas deben enfocarse en tres pilares: digitalización del sector (Energy 4.0), integrando soluciones inteligentes de gestión de energía; descarbonización, promoviendo la neutralidad de emisiones mediante energías renovables y movilidad eléctrica; y ...

La Protección de Datos en empresas es crucial para evitar sanciones económicas y pérdida de confianza de clientes. Desde 2018, el reglamento europeo refuerza los derechos de los titulares y establece la responsabilidad proactiva y la privacidad por diseño. Es vital tener una política interna documentada, un responsable o delegado de Protección de Datos, y asegurar que los proveedores cumplan con los niveles adecuados de protección, especialmente e...

Fomentar la empatía corporativa es fundamental para comprender las expectativas de los grupos de interés. Pasar de la simple comunicación a un diálogo constructivo y honesto potencia relaciones auténticas y duraderas. Crear espacios de reflexión conjunta mejora las sinergias y proyectos, fortaleciendo la confianza, reputación, y credibilidad empresarial. Medir la calidad de estas relaciones requiere un cambio cultural, apoyado en herramientas y ob...

Los fondos de litigios, activos desde hace décadas en países como Estados Unidos y Reino Unido, han emergido con fuerza en España en los últimos años. Estos fondos proporcionan financiamiento para los costes legales de los demandantes, cubriendo gastos en caso de pérdida y obteniendo un porcentaje de la indemnización si el resultado es favorable. A menudo involucran inversiones institucionales y, en algunos casos, requieren introducir su propio eq...

La sostenibilidad empresarial es crucial para la estrategia a largo plazo y el valor de las empresas. Integrar la sostenibilidad en la cadena de valor y decisiones estratégicas asegura beneficios sostenibles. Consumidores conscientes demandan prácticas éticas y sostenibles, influyendo en las empresas. El talento valora la responsabilidad social, buscando empresas que prioricen la estabilidad, beneficios sociales y reputación. La financiación se alinea con objet...

La Generación Z se preocupa por su futuro laboral y busca trabajos que los estimulen y apasionen. Valoran empresas que ofrezcan aprendizaje continuo y oportunidades de crecimiento personal y profesional. Prefieren compañías con valores éticos y un propósito social claro. Desean sentirse escuchados y poder aportar ideas, buscando flexibilidad y un equilibrio entre la vida personal y laboral. Rechazan las estructuras jerárquicas, prefiriendo líderes...

La pandemia de COVID-19 transformó nuestra relación con la salud, generando miedo, ansiedad e incertidumbre. Ahora, la salud se aborda desde un enfoque holístico y preventivo, buscando un bienestar 360 que integra la salud física, mental, espiritual y la salud externa, influenciada por factores socioeconómicos y ambientales. La preocupación por la salud mental ha aumentado, normalizando los trastornos psicológicos y la gestión del estr&eacu...

La Generación Z adopta hábitos de consumo responsables y éticos, prefiriendo el mercado de segunda mano, renting y modelos colaborativos. Estos jóvenes valoran marcas sostenibles y son críticos con el greenwashing. Evitan el hiperconsumo, eligiendo opciones como comprar ropa usada y utilizar bicicletas compartidas. Rechazan prácticas como el Black Friday por considerarlas irresponsables. Demandan marcas que implementen producción responsable y evi...

La Generación Z está hiperconectada, viviendo en constante sobreestimulación y ansiedad por el FOMO (miedo a perderse algo). El móvil es crucial en su vida, permitiéndoles socializar a través de WhatsApp, Instagram, TikTok, y Snapchat. Utilizan el móvil para crear contenido creativo, como fotos, videos y memes, además de consumir entretenimiento como series, cine, y videojuegos. Es también su principal canal de compra online. Entende...

El coronavirus ha provocado un cambio de paradigma en la sociedad actual, afectando significativamente el pensamiento, el consumo y el estilo de vida. Esta crisis ha estado marcada por dos fenómenos clave: el confinamiento y la digitalización mundial, que han generado incertidumbre e inseguridad. Durante este periodo, hemos visto una aceleración de la digitalización, que ha transformado la manera en que vivimos y trabajamos. También se ha observado un consumo m...

Contratar electrónicamente de manera segura, tanto en B2B como en B2C, requiere pruebas de existencia del contrato. Para ello, se pueden usar prestadores de servicios de confianza, que certifican comunicaciones electrónicas, incluyendo propuestas, aceptaciones, fechas y horas. Es esencial elegir un proveedor confiable, inscrito en el listado del Ministerio de Interior. Estos servicios funcionan con pago por uso y sin necesidad de software adicional. Al enviar un correo, basta con c...

Para cumplir con la normativa de cookies, es esencial realizar una auditoría de cookies en tu página web. Debes identificar y clasificar las cookies que utilizas: cookies analíticas, cookies publicitarias y cookies necesarias. Proporciona información clara y transparente a los usuarios mediante un sistema de doble capa: una primera capa básica y un enlace a información detallada. Obtén el consentimiento previo e inequívoco de los usuarios p...

La justicia en España enfrenta desafíos en su modernización, especialmente por la falta de recursos humanos y materiales. Con un número de jueces inferior a la media de la Unión Europea, y una fragmentación administrativa que limita la eficiencia, el sistema judicial necesita mejoras. La introducción de TIC en la justicia y los juicios telemáticos durante la pandemia mostró avances, pero persisten problemas técnicos y de forma...

El teletrabajo se ha consolidado tras la pandemia, cambiando la importancia de la presencialidad y premiando la eficiencia. Fomenta la deslocalización de la mano de obra y puede atraer talento internacional a España, gracias a su clima y nivel de vida. Beneficia al medio ambiente al reducir desplazamientos y permite a las empresas ahorrar en espacios de oficina, aunque perjudica a los propietarios de estos edificios. La clave del éxito en el teletrabajo está en la col...

Michael Porter, experto en gestión estratégica, define el valor compartido como alinear el éxito empresarial con el de la comunidad. Este enfoque implica que las empresas prosperen junto con la sociedad, invirtiendo en ella, generando empleo, y cuidando el entorno. El verdadero impacto social de una empresa reside en su capacidad para innovar y satisfacer necesidades sociales a través de su cadena de valor. Porter destaca la importancia de crear valor de forma rentabl...

En la siguiente cápsula, Bernat nos cuenta cómo la volatilidad y el crecimiento exponencial de las tecnologías están transformando rápidamente la industria y la sociedad. En particular, destaca sectores como la automatización, la inteligencia artificial y la robótica. Señala la necesidad de que las empresas se adapten a los cambios en las preferencias de los consumidores, incluyendo la preocupación por el origen de las materias prima...

La reforma laboral debe abordar la precariedad del mercado de trabajo y la falta de competitividad de las empresas. Es crucial lograr un consenso tripartito entre gobierno, sindicatos y organizaciones empresariales. Las prioridades incluyen mantener la vigencia de los convenios colectivos tras su denuncia, asegurar la primacía del convenio sectorial sobre el de empresa, regular la subcontratación para evitar la reducción de costes laborales y reducir la temporalidad. Tambi&e...

Invertir en ciberseguridad es esencial para proteger tu empresa de ataques informáticos, especialmente a medida que aumenta la tecnología. Las pequeñas y medianas empresas  también son objetivo de hackers, lo que hace crucial implementar medidas de seguridad para proteger los activos y evitar pérdidas económicas y de reputación. No contar con medidas adecuadas puede resultar en incumplimientos de la normativa de Protección de Datos, co...

La brecha salarial entre hombres y mujeres es una diferencia de ingresos que afecta a la competitividad y justicia en el mercado laboral. En la Unión Europea, las mujeres ganan un 16% menos que los hombres, y en España la diferencia es del 11,9%. La segregación ocupacional, la infravaloración del trabajo femenino y la desigualdad en la conciliación laboral-personal son causas principales. Además, la discriminación y la falta de promoción pr...

Un estudio en EE. UU. revela que la capacidad de usar la imaginación disminuye con la edad, afectando así a las empresas. Para adaptarse y prosperar, las empresas necesitan fomentar una cultura creativa, aceptar errores y promover proyectos compartidos. Mantén tu empresa competitiva y relevante inyectando creatividad para asegurar la innovación en un entorno cambiante.

En la era digital, el contenido es crucial para las marcas que buscan conectar con sus audiencias cansadas de la publicidad convencional. Generar contenido relevante, medible y de valor que entretenga, eduque e inspire es esencial. Definir objetivos claros y adaptar la estrategia de contenido al formato y la plataforma adecuada maximiza su impacto y accesibilidad.

Al operar con criptomonedas, la forma en que las almacenas es crucial para evitar pérdidas. Existen dos tipos principales de carteras: frías (cold wallets), como los hardware wallets (dispositivos USB encriptados) y los paper wallets (documentos impresos con claves), que ofrecen mayor seguridad al no estar conectadas a Internet; y calientes (hot wallets), como plataformas en línea o aplicaciones móviles, que son más accesibles pero menos seguras debido a su con...

La economía circular fomenta alargar el uso de productos, subrayando su relevancia tras el confinamiento debido a la regeneración ambiental observada. La sostenibilidad ahora se redefine como un equilibrio entre personas, planeta y beneficios. Los consumidores penalizan la obsolescencia programada y favorecen la producción sostenible y el uso de materiales reciclados. Nuevas economías colaborativas, como el mercado de segunda mano y los modelos de suscripción, ...

La reputación corporativa se basa en la percepción de los grupos de interés sobre una empresa, formada a través de su comportamiento y capacidad de aportar valor. Incluye ética empresarial, gestión del talento, diversidad, gestión medioambiental e imagen corporativa. No debe confundirse con la imagen corporativa, que se refiere a resultados parciales y éxitos puntuales. La reputación es medible y se construye a lo largo del tiempo. T...

El análisis de materialidad identifica asuntos relevantes para los grupos de interés de una empresa, permitiendo priorizar y desarrollar iniciativas sostenibles. Este proceso captura impactos económicos, ambientales y sociales, y fortalece la estrategia empresarial y la comunicación sobre sostenibilidad. Integrar opiniones de stakeholders mejora la calidad de información y anticipa riesgos emergentes. Este análisis se realiza en fases, incluyendo identif...

El emprendimiento se ha convertido en una opción atractiva durante las crisis económicas, y aunque no se sabe si los emprendedores nacen o se hacen, lo esencial es tener un propósito claro. Emprender es una actitud que requiere un enfoque en el "por qué" más que en el "qué" o el "cómo". Es crucial desmentir mitos comunes, como la necesidad de salir de la zona de confort, pensar en grande, buscar riesgos extremos, y ve...

Brandalism combina branding y vandalismo para generar impacto social, invitando a reflexionar sobre temas polémicos como el impacto medioambiental, el racismo y la corrupción. Las marcas se están convirtiendo en agentes del cambio, involucrándose en problemáticas sociales y buscando transformar el mundo. Durante la pandemia, muchas empresas han redirigido recursos hacia necesidades sociales, como fabricar respiradores o donar alimentos. Las tendencias incluyen ...

Los falsos autónomos están en aumento debido a la necesidad de la Seguridad Social de incrementar sus ingresos. Estos trabajadores encubiertos, que funcionan como empleados regulares pero sin los beneficios correspondientes, generan un ahorro significativo para las empresas en conceptos como vacaciones, bajas laborales, y seguridad social. La conversión de falsos autónomos en empleados formales podría proporcionar una solución para aumentar los ingresos ...